罐装啤酒将成市场主流 燕京积极扩充易拉罐产能

2019-12-05 06:02:06 来源: 黔南州信息港

近年来随着消费者消费水平的日益提高,中高端尤其是中档啤酒市场迅速发展,啤酒行业正在向着高端化、精品化的趋势发展;而在啤酒的包装上,也正在向着小瓶化、多样化、个性化的方向发展。随着啤酒产品结构的调整和优质啤酒比重的提高,罐装啤酒将迎来更为迅捷的发展。燕京啤酒作为民族啤酒工业的领军企业,积极迎接市场变化,加大罐装啤酒的生产投入。日前,新疆燕京啤酒首条年产10万吨易拉罐啤酒灌装线正式建成投产,这也是新疆燕京的首条啤酒易拉罐流水生产线,产能将满足全疆市场的易拉罐啤酒消费需求。

向“罐”军挺进顺应市场发展

易拉罐啤酒的包装,由于密封性能优越,能更大程度地保持啤酒的固有风味,具有安全系数高、易于运输等特点,便于携带和开启方便,适合于旅游、野外聚餐、走亲访友等场合,吸引着越来越大的城市中青年消费群体,有望成为啤酒消费市场的主流产品。美国销量排名前10位的啤酒品牌中有6个是罐装产品,占全国总产量的54%。我国的易拉罐装啤酒产量虽然不足全部产量的5%,但近年来保持着10%-15%的增速,远高于啤酒行业整体约5%的增速,由此可见,罐装啤酒正在逐步成为市场的主流产品。

在移动互联网时代,只有从消费者的需求出发,积极顺应市场变化,才能在竞争中占据优势地位。燕京啤酒集团长期以来一直坚持加大对易拉罐啤酒的生产投入,早在2011年,燕京啤酒集团总部就建成了国内条每小时可罐装72000听,国际上、罐装速度快的啤酒易拉罐灌装线,这条总投资7000万元的生产线引进了全球的啤酒饮料罐装和包装设备供应商德国克朗斯公司的罐装设备,保证了产品的品质,使啤酒的口味更加新鲜。2012年,燕京啤酒集团相继在四川、广地等地建成易拉罐生产线。在2013年,燕京惠泉公司纯生易拉罐生产线顺利投产,这条投资4000万元,4.8万罐/小时包装生产线是福建省条纯生啤酒易拉罐生产线,是国际的全自动啤酒生产装备。2014年,内蒙古乌兰察布市燕京啤酒丰镇公司新建易拉罐生产线投产。

以往,新疆市场的燕京易拉罐啤酒产品只能从北京总部提货,导致运输成本偏高,不利于市场开拓。此番10万吨易拉罐啤酒灌装线建成投产,正式投产的系列产品有“燕京精品”、“燕京精滤爽”“燕京果乐爽”三个品种,基本可以满足全疆市场的易拉罐啤酒消费需求。生产线的建成将极大的改变新疆市场中高端产品的竞争局面,为新疆的消费者带来口味纯正的燕京啤酒,也提升了燕京啤酒在新疆市场的竞争力。

产品结构调整硕果累累

目前,我国的啤酒市场竞争格局已经养成,销量前五名的品牌,已经占到了市场销售总额的75%,啤酒行业的竞争正在从中低端份额争夺向中高端利润的争夺升级,竞争焦点也从渠道比拼转变为品牌比拼和消费者满意度比拼。面对激烈的市场竞争,燕京啤酒积极调整产品结构,向中产品进军,不断提升中产品的质量、数量和品种,扩大全国市场份额,逐步形成了啤酒以纯生为代表、中档啤酒以鲜啤为代表、普通啤酒以清爽为代表的产品线,同时研发出原浆白啤、黑啤、无醇啤酒。

在加大了罐装啤酒、鲜啤、白啤等中高端啤酒的投入与生产后,燕京啤酒中高端产品在市场上取得了非常不俗的业绩。卓越的品质赢得了消费者的青睐,全国啤酒行业消费者满意度测评结果显示,燕京啤酒位列消费者满意度前二。高品质自然赢得信赖,在2014年“中国500价值品牌”排行榜上,燕京啤酒品牌价值达到了660.76亿元,同比增长31.46%,全面展现了民族啤酒的风采。

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