从音乐到拍照vivo的性感和割裂

2019-05-15 03:32:12 来源: 黔南州信息港

提起 vivo,你可能会首先想到代言人、综艺节目,无孔不入的广告,无孔不入的专卖店,还有撞脸几率颇高的工业设计和像素级拷贝 iOS 的 UI。

然而,一款产品单凭渠道、营销和一味模仿是不可能行销数千万的。

道理同样适用于差不多一个月前在居庸关华丽亮相的 X20,一款集合了时下全部流行元素的,18:9 AMOLED 全面屏,人脸生物识别解锁,后置双相机。

能把这么多流行词全部集成到一部上,并首批备货 350 万部投放市场,本身就颇有难度,放在整个行业里亦是屈指可数。

这是产品定义和供应链管理的体现,也是徐徐图之的结果。上半年,vivo 砍掉了一款不太成熟的产品,略显沉寂。一砍一收之间,被寄与厚望的 X20 成了一款节奏把握异常的产品。

它甚至成功反攻线上和一二线城市这本来属于苹果、华为和一些互联品牌的战场。全款预售创京东纪录,首发日获天猫单品销售额、销量双料,发售的第 2 日,销量与销售额超越 vivo 京东 618 和双十一总和,1二线城市的销量占比更是高达 63%。

总之,诸多和创纪录的头衔拿到手软,vivo 一洗 2017 年以来的阴霾,与此同时在宣扬口径上,它也一改往日的岁月静好,变得锋利起来。

令 vivo 挺直腰板底气十足的,除我们上面说到的产品节奏的把控和供应链管理能力,还有产品本身的特性,比如 18:9 AMOLED 屏幕,比如 slogan 里逆光也清晰的拍照。尤其是后者,它是 vivo 当下这款产品性感的一面。

逆光拍照的正向逻辑

由于一些有关行业先驱和众多 Android 品牌精神教父史乔布斯鄙夷用户调研的谣传,不少读者、媒体顺带对用户调研、市场调研有了颇多的误解和不屑。

关于 X20 上主打的逆光拍照,vivo 很直白地告诉 PingWest 品玩,它源于一次例行性地消费者研究。在那次研究中,vivo 发现消费者对背景中有太阳、明亮天空/水面、发光广告牌等大光比场景,也就是逆光拍照满意度偏低。

黑金旗舰版 X20。

而这就是 vivo 死磕逆光拍照(逆光 HDR)的逻辑。HDR 是拍照普遍难以解决的问题,但 vivo 明显已经不满足于以前打得火热的自拍美颜,要挑战难度更高的。

想一想你有多少次,面对夕阳下的美人,华丽的都市夜景,举起只看到黑压压一片不知所措。点击屏幕把对焦点和测光点放到前景中的人上,绚丽的夕阳和街头的灯光这时却变成了白花花一片。

而实际操作起来,应付上面这样的拍照场景也远不像逆光也清晰,照亮你的美的广告词那样简单惬意。

vivo 的解决手法其实已在 X20 的前一代产品上小做尝试集成独立 DSP 的 X9s Plus。

先来科普一下 DSP。全称 Digital Signal Processor,数字信号处理器,用于语音、图像、触觉反馈等信号的处理。与拍照相关的则是,它可以高速处理多帧原始 RAW(无损格式)文件,并在 DSP 中合成一张 RAW 文件,之后经由 ISP 处理成终究的 JPG 输出。

我们在东京街头拍摄的 vivo X9s Plus 样张。图片仅压缩分辨率。

X9s Plus 首先解决的是 Android HDR 拍照速度不及 iPhone 的历史遗留问题。这一点我们当时在上手把玩这款产品时深有体会。它是款面向大众的主流产品中外挂 DSP的。

常规的方案中,多通过 SoC 集成的 DSP 去做一部分图象相干的处理。这一点上常被拿出来举例的是一加,从1加 3 开始它就用高通骁龙处理器内置的 DSP 做多帧合成以改良画质,效果还不错。

而这颗让 vivo 颇为骄傲的独立 DSP 是它和瑞芯微电子联合研发的结晶,RK1608,双核心,还专门配备了 256MB RAM。据 PingWest 品玩了解,这颗芯片的研发用时近两年。

固然,单纯硬件并不能一劳永逸地解决逆光拍照的问题。产品经理王兆丰补充说:

我们并没有一定要用一个独立元器件,只是设定好了要解决的问题,再去找解决方案,而在寻找的进程中,我们发现 DSP 对解决逆光和其他复杂的拍照有奇效。所以我们使用了它,并且基于对这个芯片的研究,另外开发了一套软件算法技术。

vivo 基于此开发的针对逆光拍照的vivo 图像魔方技术,被应用到了 X20 上。在 X20 上会调用骁龙 660 内置 DSP,而独立 DSP 则留给了更高端的 X20 Plus。

而在与拍照有关的基本素质上,X20 也做到了一应俱全,全像素双核的 1200 万像素图像传感器,单个像素 1.28m,PDAF 对焦,在 vivo 的调教下可以输出 2400 万像素的照片,还有匹配 18:9 全面屏的 2:1 拍照模式。

终出现的就是现在这款以逆光拍照见长,集合全面屏这样的流行元素,同时没什么短板的水桶型,这恰恰是在广袤的消费市场里放之四海老少咸宜的产品。

vivo 主攻拍照的作品 Xshot,个用上光学防抖的国产。其中的技术和经验被应用到了后续的常规产品中。

vivo 性感的一面

潜心研究技术的企业总是那末令人着迷,就像看惯了花枝招展的小鲜肉,回头看到角落里一个安安静静敲代码的理工男,你突然惊异于他不施粉黛的质朴和执着。

vivo 也有这样的一面。它做拍照的思路总会让人想起当初它以一己之力扛起 Hi-Fi 大旗的情形。

从 2012 年 11 月的 X1 首次用专业级 DAC、放大芯片,以及独立采样率转换器解决当时 Android 系统级的 SRC ,到 2014 年 12 月 X5 Max 加入二级多运放。再到 2016 年 5 月18 日,Xplay 5 旗舰版设计出可谓怪兽级的方案双独立 ES9028 DAC 芯片+三颗 OPA1612 的配置和左右声道独立解码放大,配合双时钟晶振和二级供电,vivo 在 Hi-Fi 的电子电路设计、驱动方案愈来愈纯熟,前后迭代三次,从 Hi-Fi 1.0 到 Hi-Fi 3.0,臻入化境。

上面这段话夹杂了太多艰涩、有认知门坎的专业辞汇。但在 Android 劣质 SRC 人所共知却又全都置若罔闻的时代,恰恰是 vivo 在以一己之力做市场教育和技术攻关的工作,而劣质 SRC 的终从 Android 世界中消弭,离不开 vivo 的贡献。

这种专业和技术范儿为 vivo 收割了一批高质量的粉丝,也是很多人次从一个国产品牌身上感受到一股带有酷劲儿。我身边就有这样的人,手持 Xplay 6、Xplay 5s、Xplay 3s 沉浸在音乐世界里。其中,2013 年 12 月份发布的 Xplay3S 还是全球款使用 2K 分辨率屏幕,款是用滑擦式指纹识别的国产,它强大的双立体声扬声器至今令人怀念不已;Xplay 5s 则是款国产双曲面屏幕,后续的 Xplay 6 的正面4曲面面板设计也有颇高的难度。

这样的 vivo 是性感的。

vivo Xplay 3S,集合了 Hi-Fi、2K 屏幕、指纹识别、双立体声扬声器等当时全部元素的一款旗舰。

中间的某些时间段,我们也看到过小米、魅族等加入了 Hi-Fi,但有哪些至今仍在坚持,已经是一目了然的事情了。

而且少有人知道的是,目前市面上所有存在的、为设计的 Hi-Fi 硬件方案全部是 vivo 设计规范和 IC 厂家(ESS 等)合作开放的结果。

除 Hi-Fi,vivo 在 2014 年发布的专为拍照而生的 Xshot,它是国产中个在上使用 OIS 光学防抖的,其成像素质收割了不少媒体和用户的好评。等到该系列产品中止时,一度令不少人感慨良多。

后面的事情不是甚么秘密了,vivo 把开发 Xshot 的经验和技术积累应用到了更多的产品线上,还根据使用场景继续深挖,Xplay 5 的运动防抖,X7 上的柔光自拍灯,X9 的前置双镜头,等等。

战略层面的一个反映是,vivo 的 Slogan 终究从 Hi-Fi Smart 变为了 Camera Music。

而这样的 vivo 也是性感的。

我们在前面提到了今年上海巴展上亮相的 X9s Plus,当时 vivo 还展现了另外一项全行业都为之头疼的技术难点屏下指纹识别。

尽管当时现场的工程师告诉我们,屏下指纹距离量产还有一段距离,不过据我们从 vivo 官方和其他渠道取得的消息,很可能明年上半年外界就会在 vivo 的下一代旗舰产品上看到它的应用。

无论如何,这时的 vivo 也是性感的。

vivo 展示屏下指纹识别。

优等生

vivo 是这个行业相当特殊的一个存在。

它的特殊在于庞大的用户群体和产品销量,与其在大众媒体中的存在感有着巨大的落差。就像海面上漂浮的冰山,你所见只不过是它的几分之一。想必一些同行早就见识了这座冰山的威力。

也在于舆论的关注点多数聚焦在其包揽的各大热门综艺节目,《快乐大本营》、《极限挑战》等,以及如何像毛细血管一样渗透到你不常提及不常想起的故乡,却偏偏会忽视它的技术研发实力,以及产品定义的。

上面这些都构成了一个鲜明亮丽又复杂的 vivo。

但就像我们在开头所说,很多人提起 vivo,可能会多几分别样的心态。它拥有很是强大的供应链,有对消费需求和消费心理的洞察,也有深厚的技术,更有与之相匹配的营销和渠道。一旦涉及到产品的工业设计、UI 设计,vivo 却变得亦步亦趋起来。

此时的它更像是一个优等生,一个学霸,有超强的学习能力也异常刻苦。即使如此,它某些时候还是像个学生,牢牢随着教科书和老师们的指引,生怕行差踏错半步。

而这是一个略显割裂的它。虽然这类割裂的背后有早前自主风格产品 X5 Max、Xplay 3s、Xshot 等叫好不叫座,后续不得不向市场让步的现实因素。

我们当然希望,vivo 的性感时刻可以更多一些,就像我们所看到的音乐 Hi-Fi、屏下指纹识别、用 Xplay 系列坚守高端,以及这次 X20 在逆光拍照上带有明显 vivo 标签和 vivo 属性的创新。

而这也是我们会为之兴奋不已的 vivo。

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