阿里腾讯火拼粉丝经济有多少商业价值可挖

2019-05-15 05:36:17 来源: 黔南州信息港

粉丝到底有多少商业价值可挖?如今,阿里巴巴和腾讯都盯上了这一块此前一直未被发掘的新蛋糕。

前脚阿里巴巴宣布旗下娱乐宝推出梦想合作人计划,利用大数据、资源、资金等全方位发掘明星品牌价值。后脚腾讯也泄漏其明星+时尚粉丝营销新玩法的战略,用大数据将明星营销从单纯的提高知名度效应,升级到传播及为品牌和消费者沟通的新渠道。具有巨大数据的阿里和腾讯开始将触角伸向除了电商、社交以外的更多领域,让流量和数据商业化。

据阿里透露,文娱宝试图结合本身平台的优势,将传统媒体、互联、金融体系整合在一起,通过提升粉丝参与度增加明星商业价值,通过与公益项目的合作提升明星的个人形象,提升个人品牌附加值,同时扩大粉丝经济的外延。

当红歌手邓紫棋已成为娱乐宝签约的首位梦想合伙人。根据阿里巴巴的大数据分析,在淘宝站中,邓紫棋的周边商品高达30万份,阿里音乐播放共计2.4亿次,阿里音乐上试听邓紫棋歌曲的用户高达3369万,同时她还在新浪微博上有1700万粉丝,18至29岁粉丝超过一半。娱乐宝通过为粉丝设立不同的投资额度,让各种类型的粉丝参与到此项目中来。粉丝可挑选1元、100元、300元、2000元四档不同投资额,借以获得不同等级的明星权益回报。

文娱宝会进一步将艺人优势内容与文娱宝数字娱乐产业、电子商务平台、互联金融、营销、数据积累、用户体验等方面的优势结合,积极开发内容传播新渠道,在与娱乐宝战略合作进程中,会支持明星在国内及海外的演艺计划落地。阿里巴巴数字文娱事业群总裁刘春宁表示。

同时,腾讯也正在积极抢夺明星粉丝大数据商业化运作。在腾讯视频上一个偶像明星的粉丝见面会视频,可以通过舔屏、抱抱、亲亲、送花等收费互动道具,实现一个小时40万人次粉丝的付费互动;当红少年偶像团体Tfboys的首次线上弹幕互动,可以引发一个小时内232万次的友互动。惊人的数字有力地证明,与互联基因整合后的明星营销,已不仅是简单的明星代言,而是利用明星的号召力,以及新颖的互联工具,搭建品牌与消费者沟通的新渠道。腾讯络媒体策划中心总监蔡劭说。

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