提高旅游经济的含金量

2019-06-09 19:17:09 来源: 黔南州信息港

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根据国家旅游局数据中心综合测算,2017年春节期间,全国共接待游客3.44亿人次,实现旅游总收入4233亿元。其中,广东以366.4亿元列旅游总收入排行榜名,四川则在接待游客总数方面以6383.59万人次排在。数据显示,全国共有15个省份旅游总收入超过100亿元。不仅如此,出境游也继续受热捧,春节期间出境游人次超过600万,中国春节俨然已成为全球黄金周。

随着居民生活水平的不断提高,旅游必然会成为广大居民生活的重要组成部分,受到越来越多的居民喜爱,并把节假日作为旅游的主要时段。春节期间出现旅游火爆现象,也就不足为奇。

现在的关键是,广大居民的旅游热情在不断提升,发展旅游经济的基础条件越来越好。从管理层面如何适应旅游经济发展的要求,提升旅游经济的含金量,更好地为广大居民出行旅游创造条件,是一个越来越重要的话题,也是一个急需解决的课题。因为,从这些年来旅游市场的变化以及居民对旅游的感受来说,国内的旅游市场环境显然是不如境外的,国内旅游经济的含金量也远不如境外。其中,如何走出门票经济的怪圈,是提高旅游经济含金量为紧迫的问题。

虽然有关方面尚没有公布今年春节期间境外中国游客的境外消费情况,但从近年来媒体报道的情况来看,有一点可以肯定,那就是中国居民到境外旅游,决不只是为了旅游,还有购物。也就是说,购物和非旅游消费可能是中国居民境外旅游的主要内容,而不像在国内旅游,门票是主要消费内容。

这也意味着,尽管各地都在打旅游经济的牌子,都在高喊发展旅游经济,却始终摆脱不了门票经济的束缚,摆脱不了在旅游旺季打门票的主意。相反,在旅游产品和旅游纪念品的开发、旅游服务水平的提升、旅游环境的改善、旅游功能的完善等方面,则始终满足于现状,满足于有人来就行。如此一来,旅游经济的含金量怎么能够提升,旅游经济的发展水平还怎么能够提高。

事实上,在很多国家,已经取消了门票,或者说收取很低廉的门票。但是,旅游收入不仅没有降低,反而增加了。原因就在于,增加了很多经营项目,开发了许多旅游产品和旅游纪念品,吸引了更多游客,综合收入大幅提升了。显然,这才叫真正的旅游经济。

我们说,旅游就是体验,而这种体验,不仅表现在视觉上,也表现在感官上,表现在旅游心情和心理上。从表面看,取消或降低门票收入,对景点来说减少了收入,实质上,游客心情好了、心里舒坦了,购物等的消费动力就会增强,综合收入就会提高。如果把门票定得高高的,纵然有好的旅游产品庄稼活纪念品,游客也没有心情去消费、去购买。正是基于这样的心理,各地在发展旅游经济过程中,就必须把眼光看得更远些,把视觉放得更宽些,而不要一心只盯着门票,用门票收入来衡量旅游经济的效果。

所以,面对今年春节期间再一次演绎了旅游的火爆场面,应当更加冷静地分析一下,在4000多亿的旅游收入中,有多少是门票收入,门票收入的占比与往年相比提高了还是下降了,下降的原因是什么,与境外旅游相比,还有多大的差距,等等。在此基础上,不断改善国内的旅游环境,提高非门票收入占旅游收入的比重。特别是新的旅游产品、旅游纪念品、旅游服务设施的开发与建设,必须成为发展旅游经济为重要的方面,切实抓出成效,不仅要留住游客,更要激活他们的消费兴趣、消费心理、消费动力。

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